看疫情之下，舒适家居行业如何崛起！

2020年，一场突如其来的疫情给不少行业蒙上阴霾。其中，舒适家居行业因固定支出大、现金流受困、库存压力等问题，让各品牌饱受“下行之困”，打乱了全年的发展计划。

据国内41份家居产业上市公司的一季报显示，在所有家居产业链企业中，仅有3家营收实现正增长，其余均普遍大幅下滑，门店经营状况不容乐观。

如何在艰难的环境中化危为机，顺利破局，成为摆在企业面前的首要问题。当“宅”成为2020年的生活关键词，长期居家使人们对以数字化产品及服务为代表的新兴需求快速增加。这也迫使企业品牌转场数字化营销，加快从线下转至线上的脚步。在经营受限的情况下，以直播为代表的线上销售，逐步成为各大行业品牌角逐的新营销战场。

相关统计数据显示，疫情期间，淘宝直播迎来明显增长。仅2月，直播新开播商家数量环比1月增长了719%，超过60%的用户表示直播带货能够非常大或者比较大地引起消费欲望。

以全球暖通市场领军品牌的德国威能为例，也力求在这场考验中发现新机遇，率先开拓线上渠道，入场直播，多措并举在创新发展中全面释放品牌新势能。今年第二季度，威能在华市场销售逐步复苏，5月份已恢复至去年同期八成水平。通过联动线上线下，威能在为自身发展注入新能量的同时，也带动了用户体验的升级。

“线上销售渠道愈发受到青睐，特别是在疫情期间，许多消费者的行为发生了变化，更多向线上转移。”在线上平台的加持下，威能集团亚太区集团总监Jeroen Sterel指出了中国市场的更多可能性。

有业内人士表示，进入后疫情时代，在不确定的市场环境中，舒适家居行业品牌必须要坚守品质与服务，不断突破创新，才能满足不断升级的用户需求，同时也为行业未来发展创造更多可能。(本文摘抄自网络)